Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein entscheidender Aspekt jeder erfolgreichen Online-Präsenz, egal ob Webseite oder Webshop. Dabei gibt es zwei Arten: Das technische SEO, wie z.B. in unserem SEO Blog mit TYPO3 beschrieben, und das inhaltliche SEO. Grundsätzlich beginnt es mit dem technischen SEO, damit der einwandfreie Zugriff auf die Seite durch die Besucher gewährleistet ist.

Content SEO ist der aufwändigere und kontinuierlichere Teil, hier geht es darum, den Inhalt suchmaschinengerecht anzubieten, entsprechend neue Inhalte und auch Aktualisierungen vorzunehmen. "Suchmaschinengerecht" bedeutet heute aber nicht mehr nur "gut maschineninterpretierbar". Die Suchmaschinen beurteilen die Darstellung immer mehr aus dem Blickwinkel eines Besuchers und unsichtbare, nur für Suchmaschinen eingebaute, Inhalte werden nicht mehr bewertet und führen ggf. sogar zur Abwertung.

Der aktuelle Trend bei den Suchmaschinen geht dahin, für den Besucher nützliche, eigenständige Inhalte höher zu bewerten als kopierte oder gar integrierte Inhalte. Auch ein simples Anhäufen von Stichworten hilft heutzutage nicht mehr dabei das Rating der Seite zu verbessern. Nehmen wir einen fiktiven Shop, so macht es aus SEO Sicht Sinn neben den Produkten auch Beschreibungen für die einzelnen Kategorien zu haben. Weniger Sinn macht es, den Text einszueins aus Wikipedia zu kopieren.

Aktivität ist der zweite Schlüssel zu einer guten Bewertung. Eine Seite, an der seit Jahren nichts geändert wurde, erscheint nicht als attraktiv. Regelmäßig sollten also Änderungen und Ergänzungen erfolgen. Je nach Art des Geschäfts kann es sich zum Beispiel um neue Produkte, neue Blog-Beiträge oder Informationen zur Verwendung der Produkte handeln. Alles was dem Besucher der Seite hilft, ihm Informationen bietet und ihn weiterbringt. Das sind im Laufe der Zeit auch Informationen, die Backlinks erzeugen, wenn andere Seiten darauf verweisen.

Aus diesem Grund beraten wir unsere Kunden auch individuell zum Thema SEO und erarbeiten mit dem Kunden ein individuelles Konzept für die Website, um die drei Säulen der SEO - Technik, Inhaltsqualität und Aktualität - passend aufeinander abzustimmen.